Податкова аналізуватиме соцмережі: що це означає для бізнесу в Instagram і Telegram

18 серпня 2026 року стало відомо, що Державна податкова служба аналізуватиме інформацію з відкритих джерел в інтернеті, щоб виявляти незареєстрований бізнес і продажі без касових апаратів. У переліку майданчиків — TikTok, Instagram, Telegram, Viber і WhatsApp.

Ініціатива йде від рішення Комітету Верховної Ради з питань фінансів, податкової та митної політики в межах курсу на детінізацію економіки. Про неї повідомила народна депутатка Ольга Василевська-Смаглюк.

Новина розійшлася під заголовками «більше ніяких цін у директ». Розберемося спокійно: що податкова справді може робити, які наслідки реальні, а де паніка перебільшена — і що варто зробити вже зараз

Кого саме шукатимуть

Заявлено дві цільові групи, і плутати їх не варто.

Перша — зареєстровані підприємці, які зобов’язані застосовувати РРО або ПРРО, але в яких помітні аномалії: обороти в соцмережах явно не збігаються з тим, що проходить через касу.

Друга — незареєстровані продавці, які торгують через інтернет і соцмережі, взагалі не ставши на облік як платники податків.

Практично це означає, що акаунт із вітриною товарів, активними сторіз і фразою «ціна в директ» стає для податкової сигналом. Не доказом — саме сигналом, який може стати підставою для подальшої перевірки.

Заявлено, що працювати ДПС буде спільно з Національною поліцією: спершу роз’яснювальна робота, а в разі встановлення порушень — штрафи і вимога легалізувати діяльність.

Що податкова реально може, а що ні

Тут варто розділити повноваження і докази — саме на цьому будуються всі подальші спори.

Збирати інформацію з відкритих джерел податкова має право. Податковий кодекс прямо дозволяє збирати податкову інформацію, і відкриті сторінки в соцмережах під це підпадають. Ніякого «зламу» чи спецдоступу тут не потрібно: публічний акаунт бачать усі, зокрема й контролюючий орган.

Але скриншот сам по собі не є доказом продажу. Публікація товару з ціною підтверджує лише пропозицію, а не факт отриманого доходу. Щоб довести здійснення господарської діяльності, потрібні інші докази: контрольна закупка, банківські виписки про надходження, пояснення покупців, документи про рух товару.

Саме тому анонсована схема передбачає роботу разом із поліцією — податкова самотужки не проводить контрольних закупок такого типу.

Практичний висновок: моніторинг соцмереж — це інструмент відбору кандидатів на перевірку, а не механізм автоматичного штрафування. Але потрапити в цю вибірку сьогодні значно легше, ніж рік тому.

Скільки це коштує: три рівні наслідків

У новинах зазвичай згадують лише адміністративний штраф. Насправді він найменший з трьох можливих наслідків.

Рівень 1. Адміністративний штраф

За провадження господарської діяльності без державної реєстрації стаття 164 Кодексу про адміністративні правопорушення передбачає штраф у розмірі від 17 000 до 34 000 гривень. Додатково можлива конфіскація виготовленої продукції, знарядь виробництва, сировини та отриманих коштів. За повторне порушення протягом року санкція вища.

Рівень 2. Донарахування податків — і це вже серйозно

Якщо доведено отримання доходу, він оподатковується як дохід фізичної особи: 18% податку на доходи фізичних осіб плюс 5% військового збору, разом 23%.

Ключова деталь, яку майже ніколи не пишуть у новинах: донараховують з валового доходу, без урахування витрат. Тобто якщо ви продали товару на мільйон гривень, а закупили його за вісімсот тисяч, податок рахуватиметься не з двохсот тисяч прибутку, а з усього мільйона. Це 230 000 гривень плюс штрафні санкції та пеня.

Саме тут, а не в адміністративному штрафі, лежить основна сума ризику.

Рівень 3. Штрафи за роботу без РРО

Для тих, хто вже зареєстрований, але не проводить продажі через касу, з 1 серпня 2025 року діють повні ставки: 100% вартості товару за перше порушення і 150% за наступні.

І тут є норма, яка перетворює дрібницю на катастрофу: кожен невиданий чек — це окреме порушення, а не одне триваюче. Сто продажів без чека — це сто порушень, а не одне.

Юридичний нюанс, про який не пишуть у новинах

А тепер найцікавіше — те, що варто знати кожному, кому вже склали протокол.

Стаття 164 КУпАП має бланкетний характер. Це означає, що сама по собі вона не описує, що таке підприємницька діяльність, — вона відсилає до інших нормативних актів. Роками таким актом був Господарський кодекс України.

Господарський кодекс втратив чинність 28 серпня 2025 року — на підставі Закону №4196-IX від 9 січня 2025 року.

Проте контролюючі органи та поліція за інерцією продовжують складати протоколи з посиланням на статті 3 і 19 Господарського кодексу — тобто на норми, яких уже не існує. І суди такі справи закривають.

Логіка судів послідовна: суд не може самостійно підшукати іншу правову підставу замість зазначеної в протоколі, бо це означало б зміну суті обвинувачення.

Що з цього випливає практично. Якщо вам склали протокол за статтею 164 КУпАП, першим кроком має бути перевірка, на які саме норми він посилається. Якщо на Господарський кодекс — у справи високі шанси бути закритою.

Але тут потрібне важливе застереження, щоб не створювати ілюзій. Це процесуальна підстава, а не індульгенція. Вона рятує від адміністративного штрафу за конкретним протоколом — і жодним чином не рятує від донарахування 23% податків, яке відбувається за іншою процедурою і на іншій правовій базі. А саме донарахування, як ми з’ясували вище, і є основною сумою.

Що робити, якщо ви продаєте через соцмережі

Три сценарії залежно від того, де ви зараз.

Якщо ви ще не зареєстровані

Найпростіший і найдешевший момент для легалізації — до того, як вами зацікавилися. Реєстрація ФОП займає кілька днів і робиться онлайн. Питання не в самій реєстрації, а у виборі: група єдиного податку, КВЕДи, потреба в РРО або ПРРО, режим роботи з поштовими операторами і банківськими переказами.

Помилка на цьому етапі коштує дорого: неправильно обрана група чи КВЕД означають або переплату щомісяця, або ризик втрати спрощеної системи.

Якщо ви зареєстровані, але не все проводите через касу

Це найризикованіша позиція з усіх — саме перша цільова група моніторингу. Аномалія між активністю в соцмережах і оборотом по касі видно без будь-яких спецзасобів. Тут потрібно приводити облік у відповідність, а не сподіватися, що не помітять.

Якщо вже є протокол або запит від податкової

Не підписувати нічого «щоб швидше закрити питання» і не давати письмових пояснень до того, як оцінена ситуація. Пояснення, дане поспіхом, згодом стає доказом. Спершу — перевірка правових підстав протоколу, потім — позиція.

Часті питання

Чи можуть оштрафувати просто за пост із ціною?

Ні. Публікація товару з ціною — це пропозиція, а не доказ отриманого доходу. Для притягнення до відповідальності потрібно довести факт здійснення діяльності та отримання коштів.

Чи бачить податкова перекази на мою картку?

Доступ до банківської інформації має окрему процедуру і не відкривається автоматично за фактом моніторингу соцмереж. Але в межах перевірки чи кримінального провадження банківські виписки стають одним з основних доказів. Розраховувати на те, що переказів «не видно», не варто.

Я продаю власноруч зроблені речі, це теж бізнес?

Ознакою підприємницької діяльності є систематичність і спрямованість на отримання прибутку. Разовий продаж особистої речі — не підприємництво. Регулярні продажі з вітриною, прайсом і доставкою — уже так, незалежно від того, чи робите ви товар самі.

Чи потрібен мені РРО, якщо я продаю через Instagram?

Залежить від групи єдиного податку, обороту і категорії товару. Це якраз те питання, яке треба вирішувати до старту, а не після першої перевірки.

Чи стосується це IT-фрилансерів і послуг?

Логіка та сама: систематичне надання послуг за оплату без реєстрації — це та сама незареєстрована діяльність. Але для послуг питання РРО стоїть інакше, а якщо замовники іноземні, додається валютний нагляд.

Чи означає це, що почнуться масові перевірки вже завтра?

Наразі йдеться про рішення комітету і про напрям роботи, а не про запущений з конкретної дати механізм. Конкретних строків впровадження не оголошено. Але напрям очевидний, і він не зміниться.

Що робимо далі

Ця новина не про те, що «прийдуть за всіма завтра». Вона про те, що вікно, коли онлайн-торгівлю можна було вести без оформлення і без наслідків, закривається — і закривається швидше, ніж багато хто розраховував.

Легалізація на випередження коштує кілька тисяч гривень і кілька днів. Легалізація після протоколу і донарахування — у десятки разів дорожче.

Допоможемо оформити діяльність правильно з першого разу: підберемо групу єдиного податку і КВЕДи під вашу модель продажів, визначимо, чи потрібен вам РРО або ПРРО, підготуємо документи для роботи з оплатами та поштовими операторами.

Якщо у вас уже є протокол або запит від податкової — напишіть, перевіримо правові підстави. Саме тут часто виявляється, що справа не має судової перспективи для контролюючого органу.

Читайте також

ФОП за кордоном у 2026 році: чому ви можете платити податки двічі

Перекваліфікація ФОП у трудові відносини: скільки це коштує IT-компанії у 2026 році

Юридичний аудит бізнесу: що перевірити в договорах, ФОПах, сайті та IP